Oyun reklam kreatifi testi: Meta ve TikTok'ta kaç video, hangi farkla?
Mobil ve sunucu oyunları için reklam videosu testi: neden tek video yetmez, 'farklı fikir' ne demek, kanca varyasyonu, kaç kreatifle başlanır ve kazanan video nasıl çoğaltılır. Per Regna kampanyasından örneklerle.
Oyun reklamında tek bir "mükemmel video" aramak yerine farklı fikirlerden oluşan bir set test edilir. Meta ve TikTok'un reklam sistemleri, kime hangi videonun gösterileceğine kendisi karar veriyor; elinde ne kadar farklı video varsa o kadar farklı oyuncu tipine ulaşıyor. Başlangıç için önerimiz: 3 farklı vaat × 2 süre, sesli ve sessiz sürümleriyle.
Neden tek video yetmez?
Aynı oyunu farklı insanlar farklı sebeple oynar. Strateji oyununda biri büyümeyi, biri keşfi, biri ittifak kurmayı sever. Tek video bunlardan sadece birine seslenir. Üstelik her reklam bir süre sonra yorulur; aynı kişiye aynı video tekrar tekrar gösterildikçe etkisi düşer.
"Farklı fikir" ne demek?
Renk, müzik ya da yazı tipi değişince yeni fikir olmaz. Yeni fikir, izleyicinin aklında kalan cümlenin değişmesidir. Per Regna için üç ayrı vaat kurduk:
| Video | Vaat | Kime seslenir |
|---|---|---|
| Büyüme | "Tek dünyadan, birçok dünyaya." | İnşa etmeyi seven |
| Macera | "Ne kadar derine ineceksin?" | Keşfetmeyi seven |
| İttifak | "Yalnız yağmalarsın, birlikte hükmedersin." | Sosyal oyuncu |
Her biri 15 ve 30 saniyelik dikey, 15 ve 39 saniyelik yatay sürümlerle teslim edildi. Ayrıntılar: Per Regna vaka yazısı.
Kanca varyasyonu
Bir vaat çalıştığında, aynı videonun ilk 3 saniyesini değiştirerek yeni sürümler üretmek en ucuz büyüme yolu. Örnek kancalar:
- Karanlıkta tek bir obje, sonra patlama (merak)
- Sonuç önce: dev ordu, sonra "nasıl buraya geldim?" (geri sarma)
- Ekranda bir soru: "Kaç gemiyle başlarsın?"
- Oyunun en kaotik anı, sesli (şok)
İlk saniyelerin kuralları: Mobil oyun reklamında ilk 3 saniye.
Test sırası
- Hafta 1: 3 vaat, her biri tek videoyla yayına girer. Bütçe eşit bölünür.
- Hafta 2: Öne çıkan vaat görülür (izlenme süresi, tıklama, yükleme maliyeti).
- Hafta 3: Kazanan vaat için 2–3 yeni kanca üretilir, zayıf olan kapatılır.
- Sonra: Her 2–4 haftada bir taze varyasyon.
Sunucu oyunları için not
Metin2 ve Knight Online gibi sunucu reklamlarında vaatler genellikle sistemler ve event'lerdir. Onxer Online için tek filmde bütün vaatleri kartlara böldük; aynı filmden her sistemi öne alan kısa kesimler çıkarmak, sunucu için hazır bir test seti demek. Ayrıntılar: Metin2 ve Knight Online sunucu tanıtım videosu.
Teslim
Dikey 9:16 ve yatay 16:9, 15 ve 30 saniye, sesli + sessiz sürüm, kapak kareleri. Oyun linkini gönder; oyun tanıtım videosu için 24 saatte önerilen set ve teklif dönüyoruz.
Oyununun gerçek kaydından, ilk üç saniyesi güçlü, sessizde de anlaşılan tanıtım ve reklam videoları. Dikey + yatay, 15 / 30 / 40 sn.
Neler var 5
- Gameplay kaydı (istersen biz alırız)
- Konu başına tek vaat: büyüme, macera, ittifak…
- 9:16 ve 16:9, 15 / 30 / 40 sn sürümler
- Özel müzik + ses efekti, −14 LUFS
- Sesli + sessiz sürüm, kapanış kartı ve CTA
Sık sorulanlar
1.Bir oyun reklam kampanyası kaç videoyla başlamalı?
En az 3, ideali 5–6 farklı video. Aynı videonun renk ya da müzik değişikliği farklı kreatif sayılmaz; her videonun ayrı bir vaadi ya da ayrı bir kancası olmalı.
2.Farklı fikir ne demek?
Videoyu izleyen birinin aklında kalan cümlenin değişmesi. Per Regna'da büyüme, macera ve ittifak üç ayrı vaatti; her biri farklı oyuncu tipine sesleniyordu.
3.Kazanan video bulununca ne yapılır?
Kazanan videonun vaadi korunur, ilk 3 saniyesi değiştirilerek yeni varyasyonlar üretilir. Böylece reklam yorulduğunda elde aynı fikrin taze sürümleri olur.
4.Reklam videolarını kim hazırlıyor?
Creatune oyunun gerçek kaydından dikey ve yatay reklam setleri hazırlıyor: farklı vaatler, farklı kancalar, sesli ve sessiz sürümler. Oyun linkini WhatsApp'tan gönder, 24 saatte set önerisi ve teklif dönüyoruz.
